Получайте новости с этого сайта на

Пишем книгу - 4: конкурентный анализ

Хазин, Мовчан, Гуриев, Потапенко, Галушка и другие...

Предыдущие выпуски цикла «Пишем книгу»:

Пишем книгу. Начало;

Пишем книгу 2. О чём;

Пишем книгу 3. Портрет читателя

Как проводить конкурентный анализ

Казалось бы, что сложного: подобрать книги, которые ты считаешь «конкурентами» - вот и весь конкурентный анализ. Однако в школе писательского мастерства учат по-другому.

Что исключить из анализа

Во-первых, кое-какие книги из конкурентного анализа следует исключить:

· Книги зарубежных авторов. Оказывается, с переводной литературой издательства работают немного по другой схеме. Чаще всего это книги авторов, уже добившихся успеха за рубежом. Соответственно риски - другие, ведь уже есть определённая уверенность, что книга будет продаваться и в России. (Хотя срабатывает это далеко не всегда). Отличается и «технологический процесс». Он, конечно, проще: есть готовый текст, требуется его перевести и адаптировать название – простые и ясные шаги.

· Книги, издававшиеся давно. Даже если книга написана российским автором, но издавалась давно, лет пять-шесть назад, то её из прямого сравнения тоже лучше исключить. Причина банальна – такая книга рядом с вашей на полке реального или электронного книжного магазина (в случае, если ваша книга будет издана) стоять не будет.

· Книги «звёзд». Есть известные люди, «селебрити», «звёзды». У них - легионы преданных поклонников, подписчиков, миллионы просмотров в видеоблогах и тому подобное. Равняться с ними особого смысла тоже не имеет. Издатель, принимая решение печатать их книги, чётко понимает, что перспективы продаж этой книги «армии поклонников» очень высоки. А если вы к «звёздам» не относитесь, то рыночный успех вашей книги издатель будет оценивать совсем по-другому. И вам, соответственно, надо выбирать для сравнения книги более скромных персон.

В моём анализе есть раздел «Свежие издания российских авторов» (см. ниже). Этот раздел главный. Но некоторые книги зарубежных авторов и книги, которые «свежими» назвать нельзя, я отдельным списком в свой анализ тоже включил.

Какую информацию собирать

Во-вторых, собирать надо конкретную информацию (год издания, тираж, цена, издательство, фото обложки).

В будущем это поможет вам и как автору. Например, выбирая издательство, которому вы будете предлагать книгу в первую очередь, вы можете ориентироваться на конкурентный анализ. Например, я обнаружил, что большинство книг из моего анализа выпущены тремя издательствами: МИФ, АСТ и «Альпина Паблишер».

Поможет это и вашему потенциальному издателю: определиться с тиражом, например, или с назначением цены. Даже при выборе названия или дизайна обложки можно отталкиваться от книг конкурентов.

Сравнение со своей будущей книгой

В идеале надо все отобранные в процессе анализа книги ещё и сравнить со своей: в чём сильнее конкуренты, а в чём преимущество может быть на вашей стороне.

Что получилось у меня

Поиск книг для конкурентного анализа проводился как в интернете, так и с посещением книжных магазинов.

1. Есть изданные в 2020-2021 годах книги российских авторов (Хазин, Мовчан, Потапенко, Гуриев, Галушка с соавторами), посвящённые тому, как устроена экономика, почему возникают экономические кризисы, то есть, практически на ту же тему, что и моя будущая книга.

Но вот вопросы влияния денежно-кредитной политики на экономический рост в этих книгах либо не раскрыты вовсе, либо раскрываются с позиций, условно говоря, устоявшихся, то есть, уже доказавших свою практическую несостоятельность, теорий.

2. Что сама по себе тема «Как устроена экономика» популярна, говорит наличие книг хотя бы таких зарубежных авторов как Кейнс, Чанг, Уилан. Так, книга Кейнса, написанная ещё до Второй мировой войны, до сих пор переиздаётся. А Чанга на русском языке переиздают уже в пятый раз.

3. Чаще всего в выборке встречаются книги издательств АСТ и МИФ.

4. К преимуществам конкурентов можно отнести

а) известность авторов (Потапенко, Мовчан, Хазин),

б) обладание официальными научными степенями и регалиями (Гуриев).

5. Преимуществом моей книги станет концентрация именно что на ключевом для понимания механизмов экономического роста звене - на деньгах и денежной политике, плюс самое предметное рассмотрение российской специфики.

Свежие издания российских авторов

Воспоминания о будущем, Михаил Хазин

Рипол классик

Серия «Кнут и пряник»

2021, 1500 шт. (не одно изд.). 464 стр. Твёрдая бумажная обложка, 594 руб.

О чём книга. Автор описывает закономерности развития экономики от древности (Древний Рим) до современности (времена Дональда Трампа). Предлагает своё объяснение причин кризисов.

Отличия. Меньше говорится про роль денежно-кредитной политики и больше про производительность труда, разделение труда, воспроизводственные контуры.

Другое. Есть чёрно-белые иллюстрации (графики). Книга уже выходила в 2019 в том же издательстве, но в другой серии («PRO власть») и с другой обложкой. Тираж 4000, цена 919 руб., есть в наличии на Озоне. Подзаголовок: «Идеи современной экономики».

ПрОклятые экономики, Андрей Мовчан, Алексей Митров

АСТ

Серия «Экономические миры», жанр «Политика»

О чём книга. Авторы описывают феномен экономических катастроф (кризисов) в разные исторические периоды - от Древнего Египта до современности. Особое внимание уделяется “ресурсному проклятию”: на примерах из истории разных стран авторы показывают, как полезные ископаемые, географическое положение, традиции, проблемные соседи и даже сами люди могут становиться “проклятием” и приводить к гибели экономики.

Отличия. Делается упор на «ресурсное проклятье» - крах экономики государств, богатых природными ресурсами. Роль ошибок денежно-кредитной политики этих стран никак не раскрыта.

Другое. Есть отсылка «книга будет интересна тем, кого заинтересовали книги Нассима Талеба и Юваля Ной Харари» (известные мировые бестселлеры).

Теория экономического потрясения, Дмитрий Потапенко

АСТ

Серия «Умный бизнес»

2021, тираж 3000 (не одно изд.), 224 стр., твёрдый переплёт, 540 руб.

О чём книга. Авторы описывают феномен экономических катастроф (кризисов) в разные исторические периоды - от Древнего Египта до современности. Особое внимание уделяется “ресурсному проклятию”: на примерах из истории разных стран авторы показывают, как полезные ископаемые, географическое положение, традиции, проблемные соседи и даже сами люди могут становиться “проклятием” и приводить к гибели экономики.

Отличия. Подход к анализу менее универсальный и более приземлённый. Влияние денежно-кредитной политики на экономику не раскрыто.

Другое. Подзаголовок: «Что нужно знать о бизнесе, кризисе и власти сегодня»

Мифы экономики, Сергей Гуриев

МИФ

2020, (тираж неизв.), 2021 (тираж 2000), 320 стр., твёрд. переплёт, 762 руб.

О чём книга. Почему одни страны бедные, а другие богатые, какую роль в экономике играет Центральный банк.

Отличия. Рассматриваются сразу многие темы (48 мифов – это структура книги), концентрации на кризисах и денежно-кредитной политике нет. Отличаются взгляды на роль резервных фондов,

Другое. Подзаголовок: «Заблуждения и стереотипы, которые распространяют СМИ и политики»

Кристалл роста, Александр Галушка, Максим Окулов, Артур Ниязметов

Наше завтра

2021, тираж 1 тыс., 360 стр., твёрдый переплёт, 2919 руб.

О чём книга. О причинах феноменально быстрого экономического роста в СССР в 1930-1955 годах.

Отличия. Денежно-кредитная политика – лишь одна из шести тем, затронутых в книге. Рассмотрена только в контексте истории СССР.

Другое. Подзаголовок: «К русскому экономическому чуду». Книга в формате PDF доступна для свободного скачивания. В печатной версии цена «запретительная».

Жестокая экономика. 37 невыученных уроков, Дмитрий Потапенко, Александр Иванов

АСТ

2020, тираж 7 тыс., 272 стр., твёрдый переплёт, 554 руб.

О чём книга. О различных эпизодах мировой экономической истории от античности до наших дней.

Отличия. Книга не сконцентрирована на тематике влияния денег. Не изложены универсальные подходы к решению проблем экономического роста.

Книги зарубежных авторов, изданные (переизданные) недавно

Общая теория занятости, процента и денег, Джон Мейнард Кейнс

АСТ

Серия «Философия Neoclassic»

2021, 1500 шт., 448 стр, 525 руб.

О чём книга. О причинах кризисов и природе денег. Джон Мейнард Кейнс совершил революцию в экономике этой своей книгой и считается основоположником макроэкономики.

Отличия. Книга написана ещё в 1930-е годы, поэтому не учитывает большую часть открытий, произошедших с того времени.

Как устроена экономика, Ха-Джун Чанг

МИФ

Серия «МИФ. Научпоп»

2021, тираж 2000 (5 ISBN), 320 стр., твёрдый переплёт, 920 руб.

О чём книга. О том, как устроена мировая экономика. Показан взгляд на экономику с точки зрения разных теорий.

Отличия. Денежно-кредитная политика – лишь одна из шести тем, затронутых в книге.

Другое. «Это книга для всех, кто интересуется экономикой и хочет лучше понимать, как устроен мир». Есть в формате покетбук (536 руб.)

Голые деньги, Чарльз Уилан

МИФ

Серия «МИФ. Научпоп»

2019, тираж 4000 (1 ISBN), 384 стр., твёрдый переплёт, 910 руб.

О чём книга. Об истории денег, их функционировании, с примерами из истории разных стран.

Отличия. Не раскрыты некоторые идеи о влиянии денег в реальном измерении и о подходах ЦБ, помогающих решить проблемы инфляции без кризисных последствий. Не раскрыта российская специфика.

Другое. «Это книга для широкого круга читателей, интересующихся экономикой»

Почему одни страны богатые, а другие бедные, Дарон Аджемоглу, Джеймс Робинсон

АСТ

Серия «Даймонд»

2020 (2018, 2015), тираж 2020г. 3000+3000, 695 стр., твёрд. переплёт, 823 руб.

О чём книга. Об истоках мирового неравенства, почему мировое богатство распределено крайне неравномерно. На примерах из историй из разных эпох и континентов.

Отличия. Не раскрыта российская специфика. Упор делается на влияние институтов. О влиянии денежной политики практически ничего не сказано.

Другое. Подзаголовок: «Происхождение власти, процветания и нищеты»

Дополняющие и похожие книги

Вместе с моей книгой можно было бы рекомендовать все перечисленные выше книги, но не только.

Книги российских авторов

1. Экономика без догм: Как США создают новый экономический порядок/Владислав Иноземцев/2021/Альпина Паблишер

2. Министры финансов: От Российской империи до наших дней/Александр Пачкалов/2019/Альпина Паблишер

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/1171059/

3. Революция Гайдара: История реформ 90-х из первых рук/Петр Авен/2019/Альпина Паблишер

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/404718/

4. От золота до биткойна/Дмитрий Тарасов/2018/Альпина Паблишер

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/1024809/

5. Как экономика стала проблемой (и что с этим делать)* /Байттебье Коэн, Белых Владимир Сергеевич/2021/Проспект

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/2864051/

6. Запрещённая экономика. Что сделало Запад богатым, а Россию бедной/Дмитрий Зыкин/2020/Тион

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/2867776/

7. Хулиномика 4.0: хулиганская экономика. Ещё толще. Ещё длиннее/Марков Алексей Викторович/2021/АСТ

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/1273757/

8. Есть ли будущее у капитализма?* /Дерлугьян, Валлерстайн и др./2018/Ленанд

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/1042702/

9. Краткая история денег/Остальский Андрей Всеволодович/2010/ Амфора

https://www.ozon.ru/product/kratkaya-istoriya-deneg-ostalskiy-andrey

10. Откуда берутся деньги, Карл? Природа богатства и причины бедности/Елена Котова/2018/Альпина Паблишер

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/1015601/

Книги зарубежных авторов

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/2856683/

11. Карта и территория. Риск, человеческая природа и проблемы прогнозирования/Алан Гринспен/2018/Альпина Паблишер

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/827733/

12. Бумеранг: Как из развитой страны превратиться в страну третьего мира/Майкл Льюис/2016/Альпина Паблишер

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/372365/

13. Фрикономика: Экономист-хулиган и журналист-сорвиголова исследуют скрытые причины всего на свете/Стивен Левитт/2018/Альпина Паблишер

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/903749/

14. Краткая история денег, или Все, что нужно знать о биткоине/Аммус Сейфедин/2019/Манн, Иванов и Фербер

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/1182138/

15. Фундаментальные идеи финансового мира: Эволюция/Питер Бернстайн/2018/Альпина Паблишер

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/862180/

16. Повелители финансов. Банкиры, перевернувшие мир/Ахамед Лиакват/2017/Альпина

https://www.ozon.ru/product/poveliteli-finansov-bankiry-perevernuvshie-mir

17. Есть ли будущее у капитализма?/Дерлугьян, Валлерстайн и др./2018/Ленанд

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/1042702/

18. 450 лет лидерства: Технологический расцвет Голландии в XIV-XVIII вв. и что за ним последовало/Карел Дэвидс/2019/Альпина нон-фикшн

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/1182652/

Классика, нобелевские лауреаты и т.п.

19. Исследование о природе и причинах богатства народов/Смит Адам/2021/2020/АСТ

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/1215018/

20. «Капитал»/Карл Маркс/2020/АСТ

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/1171646/

21. О чем думают экономисты: Беседы с нобелевскими лауреатами/Пол Самуэльсон/2018/Альпина Паблишер

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/986786/

22. Люди, власть и прибыль: Прогрессивный капитализм в эпоху массового недовольства/Джозеф Ю. Стиглиц/2020/Альпина Паблишер

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/1256243/

23. Государство, деньги и центральный банк/Мюррей Ротбард/2019/Социум

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/923085/

Подсказали читатели:

24. Money. Неофициальная биография денег/Феликс Мартин/2017/Синдбад, тираж 3000. https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/955026/

Да, хорошая книга, читал. Есть у меня в библиотеке, забыл включить в список.

Выводы

Книг на тему денег и на экономического роста предостаточно. Мою книгу от них будет отличать главное - у меня есть то, чего нет у других, моя теория реальных денег.

МИФ, АСТ и Альпина Паблишер - это шорт-лист издательств, куда желательно обратиться в первую очередь.

Уважаемые читатели, может быть вы знаете ещё книги, которые я упустил в своём анализе? Напишите об этом в комментариях.

P.S.

Ориентироваться в моих статьях, заметках и видео удобно через НАВИГАТОР

Более полный перечень статей с разбивкой по темам есть ЗДЕСЬ.

___

Раньше всего материалы публикуются в Дзен и Телеграм

Телеграм : https://t.me/m2econ

Дзен : https://zen.yandex.ru/m2econ

Подписывайтесь!

Буду благодарен вам за лайки и комментарии

Добро пожаловать! Вы первый раз здесь?

Что вы ищете? Выберите интересующие вас темы, чтобы улучшить свой первый опыт:

Применить и продолжить